RSC enfocada en la igualdad de género
De acuerdo con el libro Corporate Social Responsibility and Women’s Entrepreneurship: Towards a More Adequate Theory of Work de Johnstone-Louis, M. ya en 2017 al menos 50 de las empresas más grandes de Estados Unidos y 40 de las empresas más grandes del mundo apoyan programas de emprendimiento femenino, y estos números no han dejado de crecer. La apuesta de diferentes corporaciones por las mujeres emprendedoras representa, por tanto, una de las manifestaciones más explícitas del compromiso de la RSC con el género hasta la fecha.
Goldman Sachs, uno de los bancos de inversión más grandes del mundo, lanzó en 2008 una iniciativa con el objetivo de fomentar el crecimiento económico apoyando a 10,000 mujeres emprendedoras de todo el mundo con formación empresarial y de gestión, mentoría, acceso a una red global y a capital. Este programa está activo en 43 países y, desde 2014, se asoció con la Corporación Financiera Internacional (CFI) del Banco Mundial para recaudar capital y así incrementar su apoyo a 100,000 mujeres emprendedoras de todo el mundo.
En 2011 Walmart, el minorista más grande del mundo, lanzó Global Women ‘s Economic Empowerment Initiative. Con el objetivo de empoderar a las mujeres en todo el mundo y darles la oportunidad de mejorar sus propias vidas, las de sus familias y comunidades.
Esta creciente tendencia en RSC a nivel global no busca sólo la igualdad de género sino también el crecimiento económico de las naciones y el fomento de la innovación en diversas industrias.
¿Qué es Gira Mujeres?
A raíz del movimiento, Coca-Cola lanzó “5by20” como parte de su estrategia de RSC, un programa global para formar a 5 millones de mujeres emprendedoras para el año 2020. “Gira Mujeres” es la iniciativa española de “5by20” que se enfoca en apoyar a mujeres emprendedoras trabajando en el sector de la alimentación y bebidas, con el fin de que algunas de estas innovaciones sean incorporadas en su cadena de valor.
Coca-Cola, a sabiendas de que el ecosistema emprendedor en España varía por región y localidad, ha decidido no solo apostar por una iniciativa de emprendimiento femenino, sino que ha decidido hacerlo con interseccionalidad para apoyar a mujeres con diferentes realidades. “Gira Mujeres” se ha enfocado en las zonas rurales de España donde el apoyo emprendedor y la formación no suelen estar al alcance de todas.
Mira lo que dicen las emprendedoras
¿Cuál ha sido la experiencia para ellas?
Coca-Cola se alió con distintas organizaciones para llevar a cabo “Gira Mujeres”, y entre ellas, nosotros. Junto con Fundación Mujeres, AlmaNatura, Foro Dona Activa, Impact Hub, Somos Quiero, Cruz Roja, Basurama hemos apoyado tanto a nivel estructural como emocional y en diferentes etapas de su trayectoria a mujeres emprendedoras que querían impulsar sus proyectos de emprendimiento.
Muchas de las emprendedoras del programa “Gira Mujeres” iniciaron sus proyectos sin ayuda o estructura alguna debido a la falta de acceso al apoyo emprendedor que suele existir en zonas rurales de España. El programa les dio la bienvenida con charlas sobre la importancia del emprendimiento femenino así como la oportunidad de conocer al resto de las emprendedoras para crear una red de apoyo desde el día uno.
De manera paralela, las emprendedoras acudían a talleres de ideación y design thinking no sólo para conocer las metodologías fundamentales de emprendimiento como el Business Model Canvas, sino también para fortalecer sus ideas.
Aparte de ofrecer estas formaciones, 10 emprendedoras de cada edición fueron seleccionadas para cursar una fase 100% online con nuestra metodología y plataforma de incubación junto con mentores de Impact Hub Madrid. Durante 3 meses cada una de ellas recibió mentoría personalizada y acceso a nuestra metodología estructurada que les permite validar su negocio paso a paso, desde replantear su propuesta de valor hasta definir sus proyecciones financieras y plan de crecimiento a 3 años, así nos aseguramos que las emprendedoras salen al mercado con un proyecto sólido. Además contaron con el apoyo de una red global de emprendedores, mentores y aliados de por vida.
Al terminar la fase de incubación, 3 de las emprendedoras adquirieron una membresía en la red de Impact Hub de Madrid además de una dotación económica de 3,000 euros para continuar con sus proyectos.
Los retos del programa
Desarrollar un programa de emprendimiento a nivel nacional para impulsar el desarrollo económico en las zonas rurales no es tarea sencilla y viene con su propio conjunto de desafíos:
1. Ofrecer una metodología y un currículum de alta calidad pero lo suficientemente flexible para que sea relevante para diferentes tipos de proyectos.
2. Fomentar conexiones entre mentores y emprendedores al mismo tiempo en toda España.
3. Lanzar una iniciativa que sea efectiva y accesible para todo tipo de emprendedoras con diferentes realidades y recursos.
La metodología de formación basada en “aprender haciendo” sumada a la tecnología accesible con módulos interactivos y la red global de mentores con la que contamos pudo afrontar todos ellos.
Las emprendedoras fueron capaces de trabajar en sus propios proyectos a través de nuestros 8 módulos de negocio mientras colaboraban con un mentor personalizado en sesiones individuales semana a semana. En el programa había emprendedoras como Natalia Romero Salas, fundadora de Celebra Tu Árbol, una plataforma con el objetivo de reforestar nuestras ciudad y como Mercedes Martos Gallego, fundadora de Cabanna Café, una cafetería que pretende dar oportunidades de empleo a personas con Síndrome de Down.
Nuestro programa logró adaptarse a las necesidades de cada tipo de emprendedora, sin importar su sector.
Los resultados del programa
Desde 2013 vemos la disminución de la brecha de género entre hombres y mujeres, y no es casualidad. Aunque este patrón se debe a muchas razones, una de ellas es que las grandes corporaciones han puesto la igualdad de género y la innovación como prioridad en sus agendas.
Coca-Cola, a raíz de la creación de su propia iniciativa de apoyo al emprendimiento, Gira Mujeres, ha logrado apoyar la innovación en zonas rurales incluyendo a mujeres emprendedoras en un ecosistema que suele ser dominado por hombres a la vez que ha conseguido convertirse en un referente en el ecosistema emprendedor español recibiendo una atención importante por parte del sector público y los medios de comunicación. A través de las 4 ediciones ha construido una red de aliados e historias de éxito de mujeres con las que ahora colabora.
Las estrategias de Responsabilidad Social Corporativa son una de las herramientas más eficaces para lograr impacto al mismo tiempo que objetivos de negocio. Cada vez más, corporaciones con propósito en todo el mundo han empezado a utilizar estas estrategias para combatir los problemas que realmente importan de una manera eficiente, involucrando no sólo a los colectivos que más lo necesitan sino también a sus empleados, generando así un compromiso más profundo entre ellos y su organización.
Si quieres optimizar tu estrategia de RSC con un programa de innovación para apoyar el emprendimiento tanto a nivel local como global y así ser una palanca de crecimiento para nuestra sociedad y economía puedes contactarnos por haciendo clic aquí.
